В рамках Kiev Fashion Marketing Forum свою лекцию «Чему могут научиться fashion-бренды у классических брендов» прочел основатель брендингового агентства Fedoriv Андрей Федорив. Из всего сказанного спикером, онлайн-журнал Fashion Week Daily выжал максимум концентрированного сока и убрал всю мякоть из лекции. Получилось 20 крылатых фраз и правил от ПАПЫ БРЕНДА, который знает толк в воспитании успешного бизнес-детища.
1. Бренд — это эмоция. Покупатель готов заплатить вашему бренду, чтобы пережить эту эмоцию.
2. Ваша интуиция намного сильнее, чем какие-либо исследования.
3. Важно сохранить ДНК и при этом оставаться актуальными.
4. Когда вы спрашиваете человека, чем он руководствуется при выборе товара, он назовет определенную цену. Но в реальной жизни он покупает совершенно противоположное.
5. Бренд — это маржа, то есть сколько ваш клиент готов переплатить в сравнении с вашей себестоимостью.
6. С потребителем нужно вести себя, как бабушка, которая продает творог на базаре. Вот вы, вот творог, вот потребитель.
7. С потребителем нужно жить, чтобы не сказать переспать.
8. Если вы все делаете правильно — это неправильно.
9. В основе успешного бренда лежит очень четкая простая идея, которую ты должен как дятел донести до потребителя: повторяя ее снова и снова.
10. То, что сегодня требует потребитель, — это 100% правды. Вы должны думать, как это будет влиять на жизнь реального потребителя.
11. Деньги — бессмысленная ценность. У бизнеса должна быть цель.
12. Потребитель думает, если эта вещь известна, то она полезна. Если она известна, значит ей можно доверять. Если она известна — значит безопасна.
13. Как построить знание марки: инструмент 1 — коммуникация, инструмент 2 — опыт
14. Чем менее бренд богат, тем более он должен быть провокационными.
15. На рынке не принято заниматься «заробітчанством». Деньги — бессмысленная ценность. У бизнеса должна быть цель.
16. Владелец бизнеса должен действовать в двух реальностях — рациональной и иррациональной. Бренд — смесь функционально-эмоционального решения.
17. Бизнес — как секс, его нельзя делегировать. Вы должны туда вкладывать душу.
18. Первая целевая аудитория, которой вы должны продать свой бренд — это сотрудники вашей компании.
19. Нужно все время говорить одно и то же — и уже через год или два вы почувствуете, что вас слушают.
20. Войну выигрывает не тот, кто принимает правильные решения, а тот, кто принимает быстрые решения и еще быстрее отменяет неправильные.
Получите больше концентрированных знаний в полном онлайн-курсе ПАПА БРЕНДА
